株式会社SHIBUYA109エンタテイメント(本社：東京都渋谷区、社長：木村 知郎、以下当社)が運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.（読み：シブヤイチマルキューラボ）』は、産業能率大学経営学部小々馬ゼミの、ポスト・ミレニアル世代（1995年～2008年生まれのZ世代）を対象とする生活価値観研究に協業、2017年10月に続き第2回目となるJK（女子高生）の生活実態を観察し価値観の進化を追跡する定量・定性調査を行いました。

今回の調査では、日テレラボおよびビデオリサーチ　ひと研究所（各敬称略）の協力を得て、合計約800名の2000年から2003年生まれのJK（女子高生）に「新世紀JK生活価値観調査2018（以下、本調査）」として実施しました。調査内容を調査・分析し、報告書「新世紀JK（女子高生）おしゃれ生活インサイトレポート2019（以下、本レポート）」として公開・配布します。

なお、本レポートから「動画視聴」に絞り、いくつかを抜粋・お知らせします。

【トピックス】

・「＃JKと時間」：「スマホ」中心に毎日を送り、最も時間を掛けているのは動画視聴

・「＃JKとテレビ」：テレビは家族の団欒のために必要！

・「＃JKと動画視聴」：YouTuberはYouTubeでみたい！

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