株式会社 SHIBUYA109 エンタテイメント(本社：東京都渋谷区、社長：木村知郎)は産業能率大学経営学部小々馬ゼミの、ポスト・ミレニアル世代（1995年～2008年生まれのZ世代）を対象とする生活価値観研究に協業し、2017年10月に「新世紀JK（女子高生）おしゃれ消費と価値観調査」を実施いたしましたことをお知らせいたします。

今回の調査は若者マーケティングを行う当社と、若者の生活実態と価値観の研究を行う小々馬ゼミとの取り組みとなります。調査では生粋のデジタルネイティブ世代のJK（女子高生）を「新世紀JK」と定義した上で、「おしゃれ消費に関する実態と価値観の相違」に関して、関東在住の高校1年生～3年生の女子高生を対象として実施いたしました。

なお、12月8日(金)に、本調査結果より導き出したインサイト(解釈)をグループインタビューによって検証、それらをまとめた報告書『新世紀JKおしゃれ生活インサイトレポート -イマドキJKを理解する12の真実-』を株式会社 SHIBUYA109エンタテイメントならびに、産業能率大学 小々馬ゼミのホームページにて公開・配布をいたします。

　
　
　
【トピックス】
『新世紀JKおしゃれ生活インサイトレポート』から抜粋してお知らせいたします。
　

■JKの好きなファッションテイストランキング
　
JKは「はずさないファッション」を基本に、いくつかのファッションテイストを場面に合わせてチョイスする「ファッションオールラウンダー」が多い
　

　
JKが好むファッションテイストランキングは、(1)カジュアル系(47.9％) (2)ナチュラル系(45.0％)(3)ストリート系(27.5％) (4)スポーティー系(21.0％) (5)ガーリー系(20.7％)と続く。トレンドを追いつつも、定番である「カジュアル系」など、友達の中で浮いてしまうことのない「はずさないファッション」を普段使いしていることがわかる。また、一人が3つ以上のファッションテイストを取り入れており、状況に合わせてファッションテイストを使い分けていることがうかがえる。
　
　
　
■JKがお金をかけていること ＊「収入/支出金額がある」回答ベースで計算
　
JKがお金をかけているもの第１位は「ライブ・舞台(17.5％)」。
「思い出づくり消費」の傾向が健在！
　

　
JKを対象にしたグループインタビューでは全体で最も大きな割合を占めた「ライブ・舞台」（17.5%）に関し、ライブやイベント参加のために友人と「おそろいのメイク・コーデ」を購入するなど結果として挙がっており、「思い出づくり消費」とみられる行動が明らかになった。
　
　
■JKが時間をかけていること
　
JKが最も時間をかけていることは「動画の視聴(48.9％)」がダントツトップに！高校2年生が時間・お金をともに沢山費やす最も活動的な時期
　

　
各学年ごとに見ると、高校1年生は新しい学校生活が始まり、部活(37.9%)や LINE(31.1%)など、新しい人間関係の構築に時間をかけていることが推測できる。また、高校3年生になると受験を意識するためか、勉強に時間を割く比率が高い(40.8%)。高校2年生は、学校外に活動範囲が広がりショピングや音楽フェスなどアクティブに活動しており、他の学年に比べ新しい環境や受験などの制約を受けず、学校以外の活動に忙しく高校生生活を謳歌している学年かもしれない。
　
　

＜お願い＞
データの引用・転載の際は、SHIBUYA109 エンタテイメント/産業能率大学「新世紀 JK おしゃれ消費と価値観調査 2017」
と明記いただきますようお願い申し上げます。
　
　
*調査結果数値は小数点第 2 位を四捨五入しています。文中の数値は質問肢「あてはまる」「ややあてはまる」のトップ 2
ボックスの合計を使用しています。収支金額の計算は、質問肢「金額帯（例：1,001-3,000 円）」に回答を得て、金額域
の中央値を用いて加重平均計算した後にインタビューにて実態との乖離がないか確認しております。
　
　

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